Klientas
Tax Back Solutions
Projekto laikotarpis
2024–2026
Projekto tipas
Mokesčių grąžinimo paslauga
5,3
Pradinė raktažodžių vidutinė pozicija
2,1
Pasiekta vidutinė pozicija
Lietuva
Rinka
Pradėję projektą klientą radome trečioje pozicijoje pagal matomumą ir populiarumą Lietuvos mokesčių grąžinimo rinkoje. Pagrindinis konkurentas turėjo maždaug dešimt kartų didesnį prekės ženklo paieškų skaičių, todėl buvo aišku, kad vien prekės ženklo žinomumu konkuruoti artimiausiu metu nepavyks. Dėl šios priežasties lygiagrečiai su prekės ženklo stiprinimu didžiausią dėmesį skyrėme tam, kas kuria ilgalaikį SEO pranašumą – išsamiai optimizuotiems paslaugų puslapiams. Kiekvienas „Mokesčių grąžinimas [šalis]“ puslapis buvo kuriamas remiantis semantinio SEO principais, pritaikytas konkrečios auditorijos poreikiams, išsamiai atsakė į svarbiausius klausimus ir buvo optimizuotas ne tik matomumui paieškoje, bet ir konversijoms. Toks požiūris leido mažiau nei per metus net 80 % prioritetinių paslaugų puslapių iškelti į 1–2 pozicijas „Google“ paieškoje.
Vienas svarbiausių šio projekto tikslų buvo sukurti stiprų teminį autoritetą, išlaikant aiškias svetainės temines ribas. Užuot publikavę turinį visomis su mokesčiais susijusiomis temomis, koncentravomės tik į tas, kurios tiesiogiai palaikė pagrindinę kliento paslaugą – mokesčių grąžinimą. Kūrėme išsamų turinį apie permokėtus mokesčius, teisę į grąžinimą, paraiškų teikimo procesą, mokesčių kodus, deklaravimo reikalavimus, grąžinimo terminus ir kitus potencialiems klientams aktualius klausimus. Visas turinys buvo sujungtas į vientisą semantinį tinklą, kuriame kiekvienas straipsnis stiprino pagrindinius paslaugų puslapius ir didino jų autoritetą paieškos sistemų akyse. Tokia strategija leido maksimaliai padidinti organinį matomumą neprarandant teminio aktualumo, o informacinis turinys ne tik nesumažino konversijų rodiklio, bet ir prisidėjo prie didesnio potencialių klientų pasitikėjimo.
Konversijų optimizavimas (CRO)
Kartu su SEO nuosekliai optimizavome ir svetainės konversijų rodiklį. Iš naujo suplanavome navigaciją pagal realų naudotojų elgesį ir mokesčių grąžinimo proceso specifiką, kad lankytojai greičiau rastų jiems tinkamą paslaugą. Tinklaraščio straipsniuose integravome kontekstinius komercinius pasiūlymus, kurie natūraliai atitiko skaitytojų ketinimus, o svarbiausius nukreipimo puslapius papildomai optimizavome pertvarkydami turinio struktūrą, pagrindines žinutes ir raginimus veikti. Šie pakeitimai padidino naudotojų įsitraukimą, pagerino konversijų rodiklį ir leido iš to paties organinio srauto sugeneruoti daugiau kokybiškų užklausų.
Šiame projekte svarbiausias rodiklis buvo ne bendras organinio srauto augimas, o galimybė užimti aukščiausias pozicijas pagal didžiausią komercinę vertę turinčius raktažodžius. Šį tikslą pavyko pasiekti – 11 iš 13 prioritetinių raktažodžių pasiekė 1-2 pozicijas „Google“ paieškoje. Tuo pačiu organinis srautas išaugo nuo 150 iki 600 lankytojų per mėnesį, o didesnis matomumas tiesiogiai prisidėjo prie didesnio užklausų ir naujų klientų skaičiaus.
Susisiekite su mumis
