Kita itin svarbi dalis buvo TEMINIS AUTORITETAS (angl. topical authority). Nors prekių ženklo žinomumo didinimo taktikų ėmėmės iškart, nujautėme, kad tai bus ilgalaikis darbas. Todėl lygiagrečiai sutelkėme dėmesį į tai, kas mūsų manymu yra tikrasis stipraus SEO pagrindas: paslaugų puslapiai, sukurti specialiai tikslinei auditorijai, pagrįsti semantinio SEO principais, suprojektuoti pagal geriausias vartotojų įtraukimo praktikas ir išsamiai apimantys kiekvieną temą. Šį požiūrį pritaikėme kiekvienam „Tax Refund [ŠALIS]“ (mokesčių grąžinimo) puslapiui – ir nepraėjus nei metams, 80 % šių puslapių pasiekė 1–2 pozicijas paieškoje. Vienas didžiausių SEO iššūkių – žinoti, kur baigiasi teminis autoritetas ir prasideda teminis išskydimas (angl. topical dilution). Šiam mokesčių grąžinimo paslaugų projektui tikslingai pasirinkome kurti išsamų teminį turinį apie mokesčių grąžinimą, permokas, teisę į grąžinimą, prašymų teikimo procesus, mokesčių kodus, deklaravimo reikalavimus, grąžinimo terminus ir kitus susijusius naudotojų rūpesčius. Užuot publikavę turinį visomis su mokesčiais susijusiomis temomis, pirmenybę teikėme temoms, kurios tiesiogiai palaikė kliento pagrindinę veiklą ir verslo tikslus. Mūsų strategija buvo sukurti glaudžiai susietą semantinio turinio tinklą, kuris apimtų visą potencialių klientų paieškos kelią, kartu išlaikant stiprų kontekstinį aktualumą. Kiekviena turinio dalis buvo sukurta siekiant sustiprinti pagrindinį objektą – mokesčių grąžinimą – per susijusias savybes, palaikomuosius klausimus ir tarpusavyje susijusius išteklius. Atsispyrę pagundai siūlyti laisvai susijusias mokesčių temas, išlaikėme teminį vientisumą, pagerinome aktualumo signalus ir sustiprinome svetainės autoritetą vertingiausioje komercinėje paieškos erdvėje. Šis balansas leido mums maksimaliai padidinti matomumą neprarandant konteksto, o papildomas informacinis turinys nepadarė jokios neigiamos įtakos svetainės konversijos rodikliui.