Klientas
Comfi
Projekto laikotarpis
2023 m. balandis – d.
Projekto tipas
Elektroninė prekyba
40000
Organinio srauto pradžios taškas
8 100
Pasiektas organiškas srautas
Baltijos šalys
Rinka
Kiekvienas, užsiimantis el. prekybos SEO, žino, kad produktų kategorijų struktūra ilgainiui gali nulemti jūsų pozicijų sėkmę arba nesėkmę. Būtent todėl nuo pat veiklos pradžios 2023 metais aiškios ir nuolat tobulinamos kategorijų architektūros palaikymas buvo vienas iš pagrindinių mūsų tęstinių įsipareigojimų šiame projekte. Mūsų darbas šioje srityje vyko keturiais etapais:
1. Saugumo ir struktūros auditas. Projekto pradžioje atlikome visos esamos struktūros auditą ir sukūrėme naują „kategorijų medį“, kurio pagrindas – ideali semantinė hierarchija.
2. Spragų nustatymas. Sukūrę naują struktūrą, suženklinome visas neatskleistas galimybes – kategorijų puslapius, kurių dar nebuvo, bet turėjo būti, atsižvelgiant į tai
3. Suderinimas su verslo plėtra. Tuomet kartu peržiūrėjome būsimus „Comfi“ verslo tikslus ir priėmėme bendrą sprendimą išplėsti produktų liniją, o tai atvėrė papildomą naujų kategorijų galimybių lygį. Kiekviena nauja galimybė buvo vertinama atsižvelgiant į tai, ar ji peržengia semantinę ribą, kurią numato pagrindinė projekto idėja.
4. Nuolatinės ketvirtinės peržiūros. Kiekvieną ketvirtį arba bent du kartus per metus mes iš naujo peržiūrime visą „kategorijų medį“ ir įvertiname jo efektyvumą. Tai parodo, kur pasikeitė naudotojų tikslai, kur konkurentai išsiveržė į priekį ir kur pasikeitė semantinis ryšys tarp raktinių žodžių. Gauti rezultatai tiesiogiai lemia kategorijų struktūros atnaujinimus.
Temos aktualumas yra svarbus net ir el. prekyboje
Kai kategorijų struktūra buvo visiškai suformuota, sukūrėme temines jungtis tarp kategorijų puslapių, didelio srauto produktų puslapių ir tinklaraščio turinio, taip paversdami svetainę ne šiaip susijusių puslapių rinkiniu, o tikru tarpusavyje susietu organizmu. Užuot tiesiog kūrę nuorodas tarp susijusių kategorijų, kiekvienam puslapiui nustatėme konkrečias potemės, kurios tarnavo kaip kontekstiniai tiltai į kitą puslapį, suteikiant kiekvienai vidinei nuorodai aiškią semantinę paskirtį. Šis požiūris padėjo sukurti tikrąjį puslapių suderinamumą, o ne tik paviršutiniškas asociacijas. Per tris savaites nuo šio modelio įdiegimo visame kategorijų medyje, vien kategorijų puslapių organinis srautas išaugo 16 %. Svarbiausia, kad šis semantinis tinklas sukūrė keičiamo dydžio pagrindą, leidžiantį naujoms kategorijoms ir turiniui perimti teminį autoritetą iš esamos struktūros, užuot konkuravus atskirai.
Padidinome projekto natūralų srautą nuo vidutiniškai 400 apsilankymų per mėnesį iki 8 100 (su pasiektu 10 600 piku), o tai reiškia daugiau nei 20 kartų didesnį bendrą SEO srauto augimą. Didžiąją šio augimo dalį lėmė kategorijų puslapiai ir į pardavimus orientuotas turinys, darydamas tiesioginę įtaką pajamoms. Dabartinį kritimą nuo piko aktyviai sprendžiame taikydami prekės ženklo stiprinimo taktikas ir, remdamiesi savo sukurta trajektorija, esame tikri, kad artimiausiu metu skaičiai vėl sugrįš į šią aukštumą bei ją viršys. „Comfi“ vadovo Antano žodžiai: „Puikiai suteiktos paslaugos, labai rekomenduoju.“
